Publicidad con equidad de género funciona mejor

ExpokNews

28 de abril de 2021

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Palabras clave: Publicidad, equidad, equidad de género, reputación corporativa.

La publicidad con equidad de género tiene mayor impacto y propicias compras entre las mujeres en comparación con otras medidas creativas, esto según un estudio de anuncios y transacciones con tarjetas de crédito y débito en EE. UU.

El estudio revela una fuerte correlación de 0.733 (donde 0 significa que no hay vínculo y 1.0 muestra una relación del 100%) entre el crecimiento de las ventas entre las mujeres y los puntajes altos de GEI (índice de Igualdad de Género) basado en la influencia de cómo se retrata a las mujeres en los anuncios.

Los anuncios con mayores puntajes de igualdad de género tuvieron casi ocho veces más impacto en las ventas que los resultados generales de efectividad creativa, en este caso las ventas a mujeres medidas por tarjeta de la compañía crecieron un 15%, los puntajes de igualdad de género impulsaron las ventas con las mujeres.

Se destaca el impacto de los puntajes de igualdad de género en comparación con los puntajes generales de efectividad creativa, que son los números que muchos especialistas en marketing han usado tradicionalmente para tomar decisiones.

Las puntuaciones de GEI se han convertido en un estándar de la industria para medir la precisión con que los anuncios representan a las mujeres y los roles de género desde que la Asociación de Anunciantes Nacionales autorizó los datos.

La igualdad de género y la percepción de las mujeres respecto a las marcas que transmiten esta consigna tiene incidencia en la decisión de comprar o no un producto, en este caso el estudio realizado en cuanto a las tarjetas de crédito revela esa reciprocidad.

La importancia de que las marcas tengan políticas en favor de la mujer y la igualdad de género, un marketing realizado bajo estos principios es un factor determinante para que las mujeres tomen la decisión de comprar los productos de esa marca y referenciarla de forma favorable en el mercado mejorando su reputación.

Bibliografía

Expoknews. (2021). Publicidad con equidad de género funciona mejor. Expoknews. Recuperado de https://www.expoknews.com/publicidad-con-equidad-de-genero-funciona-mejor/